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:電子商務論文投稿電子商務時代網絡營銷的發展對策

發布時間:2018-11-14   |  所屬分類:電子商務:論文發表  |  瀏覽:  |  加入收藏

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這篇電子商務論文投稿發表了電子商務時代網絡營銷的發展對策,人們正在接受電子商務這種全新的營銷模式,更多的企業運用網絡營銷有了突飛猛進的成長,但是在當前網絡營銷中還是存在很多發展的問題,論文對這些問題做了詳細論述,企業要想發展就要不斷推進信息化建設。

電子商務論文投稿

摘要: 當前人類社會迅速步入數字化時代,電子商務正迅速改變著工業化社會傳統的物化的營銷模式。網絡營銷作為一種全新的營銷方式在市場經濟中扮演著越來越重要的角色,因此選擇適當的運作模式對企業網絡營銷的成敗至關重要。

關鍵詞:電子商務論文投稿,網絡營銷,發展對策

據中國互聯網網絡信息中心(CNNIC)于2008年6月關于《中國互聯網發展狀況統計報告》數據顯示,目前我國的上網用戶總人數達到了2.53億人,網民規模躍居世界第一位;我國CN域名注冊量也以1218.8萬個超過德國.de域名,成為全球第一大國家頂級域名。截至2007年11月,賽迪顧問公布中國電子商務交易額已到達到14000億元。這些數據充分顯示了我國互聯網的巨大市場規模和發展潛力,同時也為企業開展網絡營銷創造了極好的環境。

一、網絡營銷的發展現狀

網絡營銷是指為實現營銷目標,借助聯機網絡、電腦通信和數字交互式媒體進行的營銷活動。它不僅僅是一種技術手段的革命,還包含了更深層的觀念革命。它是目標營銷、直接營銷、分散營銷、顧客導向營銷、雙向互動營銷、遠程或全球營銷、虛擬營銷、無紙化交易和顧客參與式營銷的綜合。常用的網絡營銷方法除了搜索引擎注冊之外還有:網絡廣告、交換鏈接、信息發布、郵件列表、許可Email營銷、個性化營銷、會員制營銷、病毒性營銷等等。

中國互聯網絡信息中心(CNNIC)發布的《2007年中國網絡購物調查研究報告》顯示,卓越亞馬遜在品牌可靠性、送貨速度及送貨質量方面的口碑最高,網站核心功能發展較好,已成為中國B TO C網站市場份額最高持有者。而2008年7月,貝塔斯曼中國宣布終止其書友會及21世紀圖書連鎖店業務,理由是業務受到了迅速變化的市場環境的影響,使業務無法成為長期持續高速發展及規?;囊滴?,被迫退出中國市場。 這也正說明了網絡營銷于企業是雙刃劍,運用得當,則成為企業突飛猛進的強大助力,否則就只能淪為它的犧牲品。

二、網絡營銷發展的問題

據有關數據顯示,截止到2008年6月,中國網絡購物使用率為25%,已一躍成為十大網絡應用之一。而美國網民網絡購物使用率為66%,韓國網民網絡購物使用率為57.3%。這說明中國網絡購物的使用水平仍舊較低,究其原因如下:

1.網絡普及率較低,覆蓋地區不均衡。我國地廣人多,各地區的經濟、科技發展和文化素質等均有很大差異。因特網要在短期內覆蓋到全國所有地區、大多數家庭,暫時還無法做到。數據顯示中國互聯網普及率僅為19.1%,即只有不到五分之一的中國居民是網民。因此,在一些偏遠地區或經濟欠發達地區,如西南、西北等地,網絡經濟根本就無法實現。

2.網絡消費群體單一。網絡消費者依舊以18歲至30歲網民為主,其中學生網購用戶占總體網購用戶的3成。網絡消群體中中大專及以上用戶比例已達85%,而全國大專及以上用戶規模是7600萬,目前是大專及以上網購用戶的規模約為4000萬,網絡消費的市場仍有待開拓。

3.安全問題令人擔憂。安全問題是當前電子商務最為核心的問題,近三分之一的企業對網上交易的安全性表示擔心。對企業而言,自己的網絡系統被非法入侵,導致客戶資料外泄;企業與企業之間安全、快捷的資金結算暫時難以做到,都是網絡營銷急待解決的問題。同時,在我國進行網上交易,也缺乏法律的認可和?;?。企業開展網絡營銷,進行網上交易,是交易方式的電子化,經營者與消費者不直接見面,消費者與商品沒有直接的接觸,容易引發一系列問題,比如:電子合同、電子簽名的法律效力問題,網上交易的經濟糾紛問題,計算機犯罪問題等等。

4.企業網絡營銷方式選擇不當。依據國際數據公司的調查:利用Internet作為廣告媒體進行網上促銷,可以增加10倍的銷售量,而所花成本僅是傳統廣告及郵寄廣告的十分之一,并且可以實現24小時全球在線營銷及客戶服務支持。因此企業紛紛加入到網絡營銷當中來,但往往因為其選錯了方法,如在使用E-mail營銷時,企業不顧顧客的需求,將所有信息全塞進客戶的郵箱,最終被列入客戶拒收郵件的列表;或不能準確把握“營銷”與“病毒”兩者的關系,如自動為用戶電腦安裝插件、強制性修改用戶瀏覽器默認首頁等,使病毒性營銷方案變成為真正的病毒。

5.移動購物的迅猛增長。我國擁有4.7億龐大的手機用戶群,約是電腦用戶的3倍,手機上網便捷性、移動性等特點造就了以手機為終端的互聯網市場將成為未來最大的互聯網市場。在對“用戶使用手機上網的主要目的”調研中發現,利用手機進行“移動購物”的用戶超過11%,對于當前正處于導入期的移動電子商務市場來說,這一比例已經足以表明移動購物市場所孕育的巨大市場潛力。移動購物的迅猛發展,使得網絡消費額發生轉移。三、網絡營銷的發展對策


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